Новшества закона «О рекламе». Регулирование и риски: отчет о вебинаре Светланы Кузевановой

9 октября на онлайн площадке АНРИ-Медиа прошел вебинар Светланы Кузевановой, из серии "Новые изменения в законодательстве, регулирующем распространение информации в электронных и печатных СМИ", "Новшества закона "О рекламе". Регулирование и риски". Вы можете задать конкретные вопросы по вашим ситуациям Светлане по электронной почте, sv.kuzevanova@gmail.com Первая часть. Проблемные зоны.
  1. Проблемная зона 1. Демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции. Что считать потреблением? Когда человек пьет, или просто держит бокал в руке, или сидит рядом с бокалом или бутылкой? Четкого разъяснения этого вопроса нет. Каждый раз это будет вашим решением.
  2. Проблемная зона 2. Использование образов медицинских работников. Когда допустимо? В рекламе мед услуг (только услуг!) и предметов личной гигиены. Мед работник – это не только человек в белом халате, но любой человек, которого можно определить как «врач» (это понятно из контекста, должности, слов человека).
Указание на лечебные свойства (кроме лекарственных средств и медицинских изделий) – такой запрет тоже есть. В том числе, относится к БАДам. За нарушение этого требования ответственность несет рекламораспространитель. Будьте внимательны! Сообщение о симптомах и проявлениях заболевания, названиях болезней, методах воздействия на организм для восстановления здоровья, о профилактике и диагностике заболеваний являются указанием на лечебные свойства!
  1. Проблемная зона 3. Реклама информационной продукции. Что именно нужно маркировать? Необходимо маркировать газет у в целом и рекламные блоки по-отдельности. Топ-маркировка не может быть меньше маркировки внутри газеты (если один из блоков маркирован +18, значит и газеты в целом должна быть маркирована минимум +18). Из информационных ресурсов (например, сайтов) маркируется только СМИ. Реклама зрелищных мероприятий – маркировка нужна.
  2. Проблемная зона 4. Реклама дистанционных способов продажи. Должная быть следующая информация. ЮЛ: наименование, место нахождения, государственный рег номер записи о создании ЮЛ; ИП – ФИО, основной государственный рег номер записи о гос регистрации физического лица в качестве ИП. Если доставка – это только опция к услугам продавца (например, доставка товара из магазина до дома), то эти данные указывать не нужно.
Вторая часть. Изменения в законе о рекламе.
  1. Снова можно рекламировать пиво (с 22.07.2014 до 01.01.2019); в периодических печатных изданиях, кроме первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов; во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера. Важно помнить о пометке! Реклама пива должна содержать предупреждение о вреде чрезмерного употребления, не менее, чем 10% рекламной площади, данное предупреждение должно размещаться на протяжении всей трансляции рекламы. Важно помнить и о том, что нельзя содержать образы людей! (а также учитывать другие подробности, указанные в статье). Есть варианты, которые не являются рекламой алкоголя (материалы о культуре потребления алкогольных напитков, традициях в разных странах; публикации о выставках; интервью с производителем; рецепты блюд и коктейлей с использованием алкоголя без указания брендов.
  2. Реклама медицинских услуг. С 30 июня 2014 допускается реклама мед услуг любым способом и в любой форме, с поправкой на статью 24. (часть 8 статьи 24: Реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских и фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных издания»).
Снова необходимо ставить пометки. Что необходимо помечать? Медицинские услуги; медицинские изделия, использование которых не требует специальной подготовки; лекарственные средства, отпускаемые без рецепта. Ограничения на рекламу лек.средств, мед.услуг и мед.изделий и методов народной медицины (те, которые чаще всего приводят к возникновению вопросов): 2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования; 3) содержание выражения благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования; 7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу; 8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий.
  1. Реклама финансовых услуг. С 22 июня 2014 года действует новая редакция части 3 28 статьи закона о рекламе. «Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, пользованием им и погашением кредита или займа, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита (займа), определяемую в соответствии с ФЗ «О потребительском кредите (займе)», для заемщика и влияющие на нее». Не допускается: Реклама услуг по предоставлению потребительских займов лицам, не осуществляющим профессиональную деятельность по предоставлению потребительских займов в соответствии с ФЗ «О потребительском кредите (займе)». Попросить рекламодателя предоставить документы: лицензия, копии документов, дающие право организации работать; договор; свидетельство о гос регистрации (чтобы взять правильное наименование организации); наличие свидетельства о внесении сведений об организации в гос реестр; свидетельство о включение в СРО (когда необходимо). Это все не нужно указывать в объявлении.

Возврат к списку


Комментарии

 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений