О чем будем писать и что будем читать в 2018

Анализируя социо-культурный прогноз агентства визуальной информации Clique Studios на текущий уже год, можно с легкостью составить гид по темам, о которых мы будем писать и которые будем читать в 2018, а также разобраться в лексике, чтобы со знанием дела пояснить в дискуссии, что такое есть просьюмеризм, трайбализм, экономика по принципу many-to-many, кастомизация, диджитализация и технологический детокс.


 

ТРЕНДЫ 2018: анализ социальных и культурных явлений

- Кураторство: потребители устали делать выбор – они готовы предоставить необходимое количество информации, чтобы им предложили продукты на выбор, в соответствии с их потребностями.

 - Просьюмеризм (профессиональное потребительство / активное участие потребителя в процессе производства товаров и услуг): это особенно актуально в мире, где каждый человек – сам себе медиа, в условиях развития социальных медиа и экономики внимания (где главным ресурсом и ценностью становится внимание).

 - Мгновенный бизнес: новые сервисы и возможности делают запуск собственного бизнеса проще, как никогда ранее.

  - Опыт: в мире потребительства, опыт стал гораздо более ценным активом и жизненным приоритетом.

 - Many-to-many: быстрое размножение продавцов и производителей медиа привело мир к возникновению экономической модели «многие многим» (many-to-many model) – где ценность создается тем, что организуется сеть взаимоотношений, людей; когда у вас есть много клиентов и много поставщиков, вы связываете их платформой-посредником (примеры: eBay’s, AirBNB’s, Kickstarter’s, Upwork, Google, Facebook).

 - Персонализация: ограниченные серии продуктов, технологий и более персонализированные медиа формируют ожидания от персонализации в любой сфере.

 - Общество, экономика:

● 2018 FIFA World Cup Russia

● российская тема (санкции, военные конфликты, Путин)

● криптовалюта и все, что к ней относится

● кибер-безопасность: наши персональные данные, деньги, работа, все данные превратились в цифровые – и теперь головной болью компаний становится вопрос их защиты от кибер-терроризма и неавторизованного использования

● IT сфера: вакансии в этой области – это топ 10 наиболее популярных вакансий в 2017

● Сексуальное насилие: новый манифест феминизма, движение metoo

● Маркетинг: продажи перемещаются в мобильный телефон, поэтому важно учитывать, чтобы весь визуальный контент отлично выглядел в телефоне и в ленте соцмедиа

Стиль жизни

● самосовершенствование, саморазвитие; теперь потребители хотят, чтобы все способствовало этому – производители продают не продукты, а цели, которых хотят достичь их потребители

● смываются возрастные стереотипы: зрелость воспринимается как получение независимости, детство – как возраст исследования; люди женятся позже, позже становятся родителями; сегодняшний человек 50-ти лет – это не то же, что в 1980 или даже 2000, стирается грань между той деятельностью, которая считалась «подходящей» для людей определенного возраста

● трайбализм: вокруг определенных интересов, событий, брендов легко возникают группы последователей; потребители не хотят, чтобы их классифицировали по возрасту, полу, другим традиционным показателям, они хотят быть частью сообществ по интересам или принципам

● ностальгия: нежные воспоминания создают желание сделать прошлое частью настоящего (яркий пример – возвращение PokemonGO, который побил по траффику все соцмедиа, рекламная кампания MAC в стиле Барби); набирает силу явление эмоционального эскапизма; при обращении к определенной аудитории используются символы, которые были актуальны для этой группы в подростковом возрасте

● девочки рулят; выражения, такие как «дерись как девчонка» обретают новое значение; женщины более не ассоциируются со слабым или зависимым от мужчин полом, они хотят равенства во всем, они играют в футбол, разрабатывают программные приложения, открывают бизнес, становятся учеными, хирургами; переосмысливаются стереотипы и архаические установки

● медиа и социальные медиа: феномены, возникающие в социальных медиа, становятся виральными, порождают аналитику, мемы. Это область активного развития и исследования.

 - Технологии: если в бизнесе не используется искусственный интеллект, значит, этот бизнес проиграл.

● технологии помогают в ежедневной жизни

● невидимые гаджеты, невидимые технологии: дизайн уходит на второй план, технологии выходят на первый – теперь цель не похвастаться гаджетами или техникой, они становятся невидимыми, встроенными, интегрированными

● Google Glass и Apple Watch – это не будущее, а настоящее; арсенал Джеймса Бонда становится доступным любому

● максимальная кастомизация, благодаря новым технологиям и большим данным

● роботы внедряются в обслуживании, помощи

● электрические автомобили становятся все более привычными

● самоуправлемые машины становятся все более привычными

● VR не сдается

● мобильный телефон – сосредоточие жизни

● технологический детокс

● приложения для всего, чем мы хотели бы заниматься

 - Тренды в сфере красоты:

● уникальность в моде, а также движение по принятию своего тела; естественность в образах, косметике, моде; 

● тотальный телесный оттенок – только теперь учитываются все возможные оттенки кожи; нюдовые оттенки в косметике, одежде, пространстве, как желание найти покой в перенасыщенном мире, как символ единства, нейтральности, отражение стремления к натуральности; здесь же – популярность бледно-розового и персиковых оттенков

● блеск и блестки, в промо, ингредиентах; монохромность в одежде; оверсайз; искусственный мех; радуга и единороги до сих пор популярны; веснушки

● косметика, которую не тестируют на животных

● диджитализация: искусственный интеллект захватывает все больше областей

● макияж для мужчин

 - Еда:

● цветная еда (необычные цвета, моно-цвета, еда как отражение настроений отдельных субкультур, сдвиг от вкуса к форме и текстуре)

● чистое мясо: необходимо менять пищевые привычки, чтобы человечество выжило (в том числе, имея дело с кризисом в сельскохозяйственной промышленности, парижским договором по снижению выбросов CO2) – ученые думают над тем, как создать искусственное мясо

● доставка еды (через телефон, приложения, дронами и пр.), персонализация и в этой сфере

● подписки на индивидуальные продуктовые корзины

● полная открытость пищевых производств

 - Графический дизайн

● Двойной фокус, двойной цвет, слой текста на слой / double exposure duotone –

● 3D Design в одном цвете  - объем доминирует над цветом, цвет продукта и цвет фона совпадают

● GIFки, анимация, анимированные лого

● эффект сбоя – не как дефекта, а как моды

● двойной свет, свет из двух цветов, разбивка каналов цвета

● градиенты снова в моде

● иллюстрации и графика, комбинации фото и рисунков

● внедрение текста в фото, использование текста как иллюстраций, создание объектов из текста

● винтаж

● жирные шрифты

 - Декор

Вязаные декоративные элементы (как отголосок популярного стиля хюгге)

● Пастельные цвета, минимализм

● Естественный дизайн: натуральные цвета, дружелюбность среды, чистота стиля, гармония с природой

Бархат в интерьере

● Фиолетовый цвет

● Паттерны и максимализм, на грани китча, как возможность для оригинальности и самовыражения

Источник: cliquestudios.com

 

 

 


Возврат к списку


Комментарии

 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений