Лайфхаки_Видео_Презентации Саммита 2к18



От Москвы до самых до окраин конкретные люди делают разные медиа. Многие из них собрались в Краснодаре на Саммите 2к18, который прошел 19-20 апреля, и поделились своими лайхаками. А мы делимся ими с вами, собрав их в один длинный лонгрид:) Материал по заметкам Юлии Варыга ("АНРИ-Медиа") и Дарьи Савелевой (АНРИ).

👉 СКАЧАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИИ САММИТА 
🎞СМОТРЕТЬ ВИДЕО-ЗАПИСИ ВЫСТУПЛЕНИЙ СПИКЕРОВ САММИТА
💬ОТЧЕТ АНРИ: ТЕКСТ, ФОТО, ОТЗЫВЫ

👉 ПРОГРАММА САММИТА

Саммит 2k18

День 1 (19 апреля): общее настроение - у издателей много вопросов. К сервисам и технологиям, к самоопределению, коллегам, а также звучало много предложений задать вопросы самим себе.



👉🏻Наталя Лосева (медиаэксперт) и Всеволод Пуля (Russia Beyond и MediaToolbox) - тенденции и прогнозы
1. Фейковые новости: почему мы не пытаемся разобраться (вспомним трагический пожар в Кемерово как пример - многие ли опубликовали разбор ложной информации по жертвам или опровержения)? Как можно разбираться в процессе - информируя читателей о возможном обмане?
2. Роботы в ньюсруме: это то, что работает на экономику ньюсрума, оптимизирует процессы - как это будет использоваться в будущем? Как мы это используем сегодня? Сколько уделяем этому внимания?
3. Интернет вещей - давайте пофантазируем:) К 2024 году в мире будет 40 млрд устройств, подключенных к интернету. Как будет использоваться этот канал?
4. Побеждают ли мессенджеры соцсети? Ответ: пока с трафиком из соцсетей в мессенджерах сложнее. Чат-боты: пока не работают (или их потенциал не ясен).
5. Пуши как канал для связи с лояльной аудиторией: есть пресыщение, но - этот канал остается актуальным, пренебрегать этим нельзя. Они хороши при подборках по темам и оперативности.

РАЗБОР / ФЕЙКОВЫЕ НОВОСТИ

Вопрос из зала: «Вот сообщают соцсети, что в Кемерово погибло триста человек. Что нам делать? Лучше поставить информацию и взять трафик, а потом опровергнуть, чем не поставить и не взять трафик». 
Наталья Лосева: «Это ситуация про волки-волки. В следующий раз вам не поверят. Проведите быстрое журналистское расследование, отследите первоисточник - сообщите читателю, если сомневаетесь в нем. Создайте какую-то ценность как профессиональные участники медиарынка».

👉🏻Стив Шарлье, Чикаго (ZMG)
1. Ребята, газеты умирают. Если вы работаете на одной платформе (своей), то вы работаете на умирающей платформе.

2. Производите на скорости 1, распространяйте на скорости 10, монетизируйте на скорости 100.

3. Действуйте как стартап, даже если вам 100 лет. Потому что сегодня - все про переизобретение. Каждый день.

4. А еще - нишевый контент рулит.

РАЗБОР / КАК ПРОДАТЬ ВИДЕО КЛИЕНТУ

Вопрос: Как убедить консервативного клиента, что ему не нужен очередной текст, а один короткий ролик?

Ответ: Готовый шаблон (ролик, сопровождение в соцсетях) помогает продавать новые форматы, иногда компания вовлекает клиентов, предлагая первую информационную услугу бесплатно😉



👉🏻Яндекс Дзен. Мария Петрова.

 - СМИ могут взаимодействовать с Яндекс.Дзен с помощью канала или RSS

 - можно использовать форматы Дзена (нарративы и видео) и экспериментировать

ЛАЙФХАКИ:

1.    На что обратить внимание при развитии канала: новости передавать в rss, в канале хорошо идут лонгриды, вечнозеленые публикации.

2.    Хороший контент, по мнению Яндекс.Дзена, это дочитанный, залайканный, расшаренный. Также алгоритм оценивает время, проведенное читателем над материалом.

3.    Клиенты могут посмотреть топ каналов, сравнить их с другими, подписаться, а не просто пассивно потреблять контент.

👉🏻Анна Кронгауз (N + 1, «Новая этика»)

Зачем мы (СМИ) используем соцсети? Соцсети ненадежны: меняется охват, страничку могут заблокировать даже за ложное обвинение, некоторые площадки считают ряд тем подозрительными (например, про криптовалюты).
Понимает ли пользователь соцсети, кто автор? Соцсети смывают бренд: в глазах смотрящего лента складывается в единую новостную сущность. В лучшем случае "эту новость я прочел во Вконтакте/ Facebook/ Яндекс.Дзен".
Понятно ли, информация в соцсети - это правда или фейк? 
Нужна ли репутация в соцсети и важна ли она?
Влияет ли она на что-то? 
Кто из нас умеет зарабатывать в соцсетях?
Почему соцсети должны нам давать зарабатывать? 

Так зачем же? Может быть
-для обратной связи 
-мониторинга интересов аудитории
-дешевых экспериментов 
-постановки вопросов 
-для выхода на новую аудиторию


👉🏻Родион Скрябин (Лайфхакер)
Вы написали про блокировку Telegram? По мнению Родиона, вы были обязаны это сделать.

1. Принципы:
Лайфхаки только по расписанию 
Только полезные статьи
Ничего лишнего 

2. Лайфхак. Если вас заблокировал фейсбук - публикуйтесь с гаджета, где есть старый андроид, где нет функции блокировки страниц (если это ещё не поправили).

3. Тематические каналы, тематические рассылки ("Лайфхакер" формирует специальные подборки про рыбалку, спорт, отношения и т.д., у которых процент открытий в 2-3 раза выше, чем у обычных рассылок). Один из самых популярных роликов «Лайфхакера» - «Что происходит, когда кто-то умирает в самолете»: https://youtu.be/udVARcF36r0 Хотите миллион просмотров? Снимите видео про эзотерику. 

4. Лайфхакер делает ежегодную бесплатную медиаконференцию
MEH - пользуйтесь! На ютьб-канале проекта куча интересного, полезного и, одновременно, весело. 

5. Доходы проекта: 
70 % нативная реклама 
10 % медийная реклама 
20 % остальное

👉🏻Дмитрий Халявин (бренд «Мой город», Самара)

Аудитория соцсетей - 18/30 лет. Имейте в виду, кому это можно продать? Что им интересно? 
Есть правила соцсети (вк) - подумайте, как их обойти. 
Дмитрий предложил 7 простых шагов, которые помогут вам увеличить эффективность продажи рекламы в своих сообществах (см. Фото). Для своего проекта, Дмитрий ожидает 1 360 980 рублей прибыли от рекламы в группах за 2018 год.

7 простых шагов, которые вам помогут увеличить эффективность продажи рекламы в своих сообществах: 
1. Посмотрите на сообщества вашего региона. Есть ли возможность их приобрести? 
2. Назначьте одного из менеджеров, кто будет фокусно заниматься продажами групп. Создайте КБ. 
3.Остальным членам команды включите продажу групп в мотивационную сетку. 
4.Разработайте прайс, мотивирующий на покупку нескольких постов. Например, 1 пост по 695 рублей, 5 по 595 рублей, 10 по 495 рублей. 
5. Формируйте дефицит рекламных возможностей. Чем длиннее очередь на рекламу, тем сильнее рекламодатели хотят сюда попасть. 
6. В тот момент, когда очередь на размещение рекламы составит более 1 месяца, произойдет формирование настоящей и постоянной клиентской базы. 
7. Ищите возможности продажи нативных постов в группы, это сделает рекламу интереснее и не затронет лимит на рекламные посты. 

👉🏻Владимир Мазенко, moe-online.ru 
Зачем перезапускали сайт? 
1. Адаптивность 
2. Новый визуальный стиль
-Увеличить разрешение (ширину / сейчас растягивается до 1200, что увеличивает редакционные и рекламные возможности) 
-Обратить внимание на шрифт 
-Осовременить внешней вид
-Уменьшить информационный шум
3. Новая архитектура 
Тщательно продумать - цели, задачи, сценарии, разделы, подразделы, страницы, взаимосвязи 

Трудности? 
1. Смена персонала (в процессе сменилось 2 программиста) / решение - работа команды 
2. Собственная программы платформа / выбрали фреймворк Laravel
3. Собственный сервис, старый и ненадежный / разместились на сервере в дата-центре 
4. За 10 лет накопилась огромная база данных / заложили неделю на перенос информации и синхронизацию
5. Недоработки интерфейса / много каналов коммуникации с редакцией и читателями 
6. Потеря части зарегистрированных пользователей / продумать систему перерегистрации и не скупиться на инструкции 
7. Часть решений оказалось неудачной / анализируем, исправляем

ВЫВОД: Правильно сделали, что решились на перезапуск 

👉🏻Вадим Раткевич (klops.ru)
Организовали Агентство: 
- Клопс
- Поддержка и развитие 3 новостных сайтов
- Работа с внешними клиентами 
В итоге - сосредоточились на клопсе и работают на него

Трудности при перезапуске сайта: соблюсти сроки!

Особенности: главная страница теряет важность для читателей, но сохраняет важность для рекламодателей.

Что сделали: 
-полностью собственная платформа 
-система виртуализации (каждый сервер отвечает ровно за одну задачу - десктоп, Мобайл, админ, метрика и пр.)
-избавились от кэширования (
активно используют NoSQL БД (Redis, Mongo)
-
полностью независимый десктоп (адаптивный) и мобайл (каждый можно развернуть в нескольких копиях для распределения нагрузки)
-блочная система в статьях
-аналитика блоков на страницах
(показы, просмотры, клики)
-отдельный сервис для собственной аналитки
-фотографии (автоматическая адаптация под сетку размеров) 
-интеграция с
Telegram
Все в процессе, тестируют, анализируют, доделывают 

👉🏻Сергей Коваленко, myslo.ru 
Фишка Тулы - геймификация: все превращается в соревнование читателей за звание лучшего (комментатора, блогера), медальки, поощрения для личной странички пользователей. Разработали собственный продвинутый софт для комментов, который можно приобрести: 
Tolstoycomments.com - система комментов (контакт: help@tolstoycomments.com)

👉🏻Чингис Дагаев, Улан-Удэ, infopol.ru:

Фишка проекта - серьёзная аналитика данных пользователей и использование этих баз данных. Рекомендует использовать пиксель на сайте и сервис Wantresult - досье на входящих на сайт пользователей. Создали свой игровой сервис - Winga: единая сеть для компаний и пользователей, для торговых компаний это единая система бонусов и скидок для покупателей и площадка для маркетинга, для пользователей - одна «карта скидок», бонусы, игры, рейтинги.


Саммит 2k18
День 2 (20 апреля).


👉🏻Дискуссионная панель: о границах в современной журналистике 

Где границы журналистки? Что можно отнести к желтизне, а чем - завоевывать трафик? Приемлемо ли использование приемов манипуляции реакцией читателей для привлечения внимания к важной теме? Когда можно проще и когда надо сложнее? В дискуссии участвовали: 
Юрий Пургин, «Алтапресс», Ольга Боброва, «Новая газета», Татьяна Павловская, «Российская газета», Алексей Вишневецкий, СЖР, Павел Горшков, 7х7

Несколько тезисов от наших спикеров.

Ольга Боброва: Как ни крути, журналистика – это все-таки про качественный контент, который создает ценности, хотя мы все знаем, что голый зад соберет больше кликов. Мы всегда перед выбором: или мы работаем с небольшой, но готовой думать аудиторией, или играем с этими опасными вещами. Безусловно, создание качественных материалов не мешает думать и о том, как их подать.

Юрий Пургин: Сегодня нормального журналиста называют оппозиционером или правозащитником, потому что на фоне стерильной тематики СМИ в регионах качественное журналистское расследование воспринимается как оппозиционная деятельность.

Павел Андреев: К сожалению, у редакций нет финансовой возможности дать журналисту два месяца на подготовку текста. У нас нет такой возможности. Да и вообще тексты блогеров приносят нам больше трафика, чем тексты профессиональных журналистов.

Ольга Боброва: Если журналисту дать достаточно времени на работу с темой, он может принести газете очень дорогой продукт.

👉🏻Артём Беседин и Александра Прохоренкова-Аксёнова, Юга.ру
Лайфхаки от редакции: 
-редактор - засланный казачок в отделе рекламы: это установило взаимодействие редакции и рекламы на человеческом уровне, убрало недопонимание и недоверие;
-использование ключевых тем для региона - особенно для разработки спецпроектов 

ПРИМЕРЫ:

Тесты. По словам издателя Юга.ру Артема Беседина и заместителя главреда Александры Прохоренковой-Аксеновой, первой удачей стал локально патриотический тест "Угадай кубанское", в котором пользователи выбирали местные продукты: https://www.yuga.ru/articles/economy/8053.html

Мультимедийные проекты. «1917 на Кубани» - это исторический проект о людях и улицах, получивших в честь них свои названия. Краснодарцы знают улицу Вишняковой, там расположен рынок и сквер, но кто такая Прасковья Вишнякова? Читайте! Партнером выступила строительная компания. Проект собрал много комментариев, а глубина дочитывания порадовала редакцию: https://1917.yuga.ru/

В 2017 году Юга.ру запустили проект о ЗОЖ "Эволюция". В нем собираются публикации о фитнес-клубах, спорте и туризме, экопродуктах. Рекламодатели активно сотрудничают с проектом, например, врач клиники рассказывает о конкретной проблеме либо сотрудник банка учит пользоваться семейным счетом: https://e.yuga.ru/

👉🏻Мария Семендяева, ROMB
Почему видео? 
-эмоции 
-развлечение 
-охват 
-актуальность 

Мария говорила о том, что в информации, новостях ей не хватает человеческой перспективы. Что нравится редакции проекта: 
-разнообразие людей в обществе
-свобода слова, свобода общественной жизни
-солидарность 
-равенство людей перед законом 
-частная инициатива 
Видео - это проще, чем кажется. Сделать видео можно в любой редакции. 

Пример сюжета: https://www.youtube.com/watch?v=gmf5GgMAVPM



👉🏻Илья Красильщик, meduza.io
Закрытая презентация 

👉🏻Надежда Егорова, Mail.Ru Group
Миллениалы и поколение Z. Уже сегодня они - 60% аудитории медиа. Люди, выросшие в мире гаджетов. Около 18 часов в день на взаимодействие с информацией. 59% этого времени они проводят в интернете. Активные пользователи соцсетей. Миллениалы - способны удерживать внимание до 30 секунд. Поколение Z - 8 секунд. Предпочитают визуальную информацию. Сколько слов могут осилить в публикации - 413

Что их интересует: 
миллениалы - саморазвитие, реализация, истории успеха
поколение Z - лайфхаки, идеи, советы 

Что важно учесть при работе на эту аудиторию:
-верстка под Мобайл
-верстка материалов: структура, врезки-цитаты, списки 
-верстка галереи
-интерактив, тесты, игры 
-мультимедийность, мультиканальность 
-нарративы
-мета-медиа - контент под каждый паблик 

Ошибки: 
-не ставьте слишком большие изображения в начало текста 
-на первом экране: заголовок, изображение и начало текста/лида
-делите текст на абзацы 
-транзитивные заголовки (что вы хотите рассказать в тексте - для тех, кто сканирует текст)
-не делайте очень большие иллюстрации, которые занимают весь экран; классический формат - 16:9

👉🏻Филипп Дзядко, Arzamas
Проект-переводчик: задача - чтобы то, о чем знает редакция, полюбили читатели или хотя бы узнали об этом. 
Что важно донести до мира? То, что знают эксперты. Если рассказывать историю мира за 24 минуты - то за этим рассказом стоит очень долгая подготовительная работа. 
Арзамас - это про медиа, интересы и образование. 
Интересно: аудиокурсы. Стали делать, когда поняли, что часто видео не смотрят, а просто слушают. Любимый проект Филиппа - радио Арзамас, приложение, которое можно только слушать.

Три главных слова презентации: Экспансия. Деньги. Чудо. Как найти деньги на то, чтобы делать такие классные продукты: партнёрские проекты, сервисы, продажа рекламы.

ПРИМЕРЫ:

 - ликбез https://arzamas.academy/likbez/antiquity

 - игра https://arzamas.academy/materials/1017

 - аудиокурсы https://arzamas.academy/courses/48

 - радио Arzamas - мобильное приложение со всеми аудиокурсами, подкастами, историями - https://arzamas.academy/radio/announcements/sakhalin

👉🏻Валентина Пермякова, revda-info.ru
Сегодня структура доходов: газета 90%, сайт - 10%, хотят 75 на 25. 
Как будут достигать цели? 
-аналитику газете
-новые форматы сайту
-деньги - редакции 

Трудности: мало людей, ресурсов, необходимость обучать людей самим.

ЛАЙФХАКИ: 
-Учиться везде и у всех. Иногда находки просты и ты сам это знаешь - но не учитываешь в работе. Нужен взгляд со стороны. 
-Всегда записывать и анализировать. 
-Стараться монетизировать все эксперименты. 
-У Валентины случилась любовь с медиатором - очень удобный инструмент. 
-Сайт на вордпрессе.


👉🏻Никита Белоголовцев, «Мел»

Прощальный тур - из проекта ушёл. Вот так попрощался с читателями: 21 ошибка главного редактора "Мела", которую вам ни в коем случае не стоит повторять / https://mel.fm/gramotnost/3486291-belogolovcev_mistakes

Март 2018 - 2 395 689 уникальных пользователей. Никите очень нравится слово «нишевые медиа», тему выступления он определил как «Радости и проклятия нишевых медиа. Как построить успешный проект в мире, где победили платформы». 

Что важно? Или ЛАЙФХАКИ:  
1. Думать про конкурентов. Конкуренция сейчас - другая. Проект конкурирует за 6 минут времени своего читателя - время одной сессии, соприкосновения с проектом. И эти 6 минут редакция должна выиграть, дать то, что нужно, важно, интересно, чтобы были следующие 6 минут. 
2. Нишевое медиа сегодня - это про людей, а не конкретную тему. 
3. Не цепляться за сайт. 
4. Сначала есть желание быть на всех платформах. Но потом ты выбираешь ключевые, где ты можешь быть самым классным, устойчивым. 
5. Не ищите «серебряную пулю». «Все русские медиа счастливы по-разному, а умирают одинаково», - привёл Никита цитату Льва Толстого. Ну, или почти цитату.
6. Большие проекты цепляются за свои якорные платформы. Нишевое медиа компактно. Поэтому гораздо менее инерционно. Но, когда ты маленький, очень чётко рассчитывай на команду. 
7. Не надо недооценивать читателей. Большая часть контента крутых нишевых медиа - пользовательский (комментарии, блоги, пользовательские странички, разработки, идеи и предложения).
8. Не надо стесняться. 

Что почитать или посмотреть: 

-Media Skunk 
-karakulya в телеграме, «Медиаборщ»
-Sports.ru
-Inde и Znak
-конференция MEH

👉🏻Марчин Ковальчук, Rzeczpospolita
ЛАЙФХАКИ: 
-власть должна быть у вас, вы должны полностью управлять проектом;
-работайте в стиле стартапа; 
-помните, во сколько вам обходятся ресурсы, переработки сотрудников - и делайте все быстрее; 
-учитывайте интересы и привычки ваших читателей, делая изменения на сайте 
-делайте интуитивный дизайн, чистый и ясный; 
-инновации: не пытайтесь повторять газету и относится к сайту как к газете; используйте внешние, открытые площадки для распространения и продаж (e-kiosks); 
-используйте аутсорс всегда, когда возможно;
-используйте данные о пользователях; 
-не теряйте деньги и читайте хорошие книги: например
Hooked / Nir Eyal
The Lean Startup / Eric Ries
-Too Big not to fail / не будьте большим, самоуверенным, неподвижным - иначе проиграете; 
-не относитесь ко всему слишком серьезно: например, делая видео, не пытайтесь конкурировать по качеству с тв, вы выиграете на содержании и распространении; 
-привлекайте молодежь в команду - для них новые технологии естественны; 
-четко знайте свои ценности, они объединяют сотрудников великих проектов; 
-идея победителей - думать, что к этому моменту ты сделал только 1 % от того, что мог бы и ещё сделаешь.

---------

👉🏻Саммит 2к18 (эта модная трактовка года, заданная Родионом Скрябиным, очень точно подходит к формату в этом году) завершен. Мы благодарим всех спикеров за энергию, вдохновение, конкретику, вовлечённость в дискуссии. Всех участников - за бесценное время, уделённое мероприятию, за обратную связь, хорошее настроение, готовность учиться, перенимать, переосмысливать часто очень далекий по реалиям опыт. Благодарим терпеливых слушателей трансляции и приносим свои извинения за сбои, штормовая погода в первый день Саммита (это уже становится традицией - апрельский снег в Розе Хутор в прошлом году, гроза, град и резкое похолодание в цветущем Краснодаре в текущем) внесла свои коррективы. Видео будем обязательно делиться с вами, мы записывали выступления отдельно в лучшем качестве, следите за анонсами. Благодарим всех, кто оказал поддержку в реализации, подготовке, организации. И верим, что Саммит 2к19 будет отвечать ещё более высоким запросам и вызовам времени и участников. До новых встреч!




Возврат к списку


Комментарии

 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений